Smart packaging y cómo los envases del futuro se comunicarán con nosotros

Enero 2020

Hechos para seducir y aumentar las ventas, el packaging inteligente y otras tendencias serán protagonistas de Pick&Pack, el evento que se celebra en Barcelona del 12 al 14 de febrero y que reunirá a más de 7.000 profesionales que buscan innovación en packaging e intralogística.

No recuerdas la última vez que desayunaste como Dios manda, pero este año te has propuesto conseguirlo. Un bol de leche con cereales estaría mucho mejor que un café a secas/con prisas. En la puerta de la nevera luce un inmaculado tetrabrik que compraste hace, ¿uno, dos, tres meses?

Cuando lo abres con todas las ganas de bañar los cereales ves que caducó... el 21 de diciembre de 2019. Y estamos en enero de 2020 (emoji con la mano en la frente). Esta es una escena que probablemente todos hemos protagonizado en más de una ocasión. Pero con el smart packaging, lo de echar el dinero por la borda y quedarnos sin desayuno tiene los días contados.

Imaginemos un tetrabrik que cambia de color a medida que se acerca la fecha límite de consumo, o una lata de cerveza con una etiqueta de color cambiante cuando está más fresca. Y es que los envases inteligentes, además de proteger el producto, nos dan información relevante sobre sus propiedades y estado. Nuevas soluciones en smart packaging que serán protagonistas en Pick&Pack, el gran evento de innovación en packaging que se celebra del 12 al 14 de febrero en Barcelona. Porque en el envase del futuro, un diseño atractivo y un simple código QR ya no son suficientes.

Por qué el smart packaging es el envase del futuro

1- Seduce al consumidor con su chasis, pero también es útil y relevante para este y lo conecta directamente con el producto. Según el neuromarketing, basado en las emociones, más del 60% de los consumidores elige un producto por el packaging, mientras que el 41% repite según su primera interacción con el envase. Un poder que se multiplica si, además, el envase nos dice “Ya estoy listo para ser consumido”.

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“Los consumidores valoran la facilidad de uso del envase, la información que proporciona o la aplicación de sistemas inteligentes e interactivos. Así, el smart packaging se ha convertido en una tendencia cada vez más importante para el marketing, que contribuye en la fidelización del consumidor”, explica Marina Uceda, directora de Pick&Pack.

2- Es útil para el vendedor: el envase inteligente se convierte en sí en una estrategia de marketing. Por otra parte, además de facilitar información del producto al consumidor, lo hace a lo largo de toda la cadena de distribución, ya que informa sobre su localización, valores nutricionales, modo de empleo o destino..., como una auténtica base de datos. Gracias a esta trazabilidad, se puede mejorar el proceso de compra o posible devolución.

3- Responde a la creciente preocupación por el medio ambiente porque al informar sobre su durabilidad soluciona el problema del desperdicio de alimentos. Además, los envases inteligentes también pueden serlo precisamente por estar fabricados con materiales inteligentes, biodegradables o hechos a partir de otros materiales reciclados, el principio fundamental de “residuo cero” de la economía circular. Sí, el packaging sostenible y el e-commerce pueden ir de la mano.

foto smartpack

4- Los avances tecnológicos lo piden a gritos: “La digitalización está modificando profundamente la sociedad y el tejido empresarial. Y esto obliga a las empresas a repensar todo tipo de procesos y a introducir soluciones que impulsen la transformación digital en el sector del packaging, como la inteligencia artificial, la ciberseguridad, el cloud industrial, el IoT, la automatización o la robótica colaborativa”, añade Uceda.